相對家電行業利潤薄如紙的利潤,廚電行業的高利潤令人咋舌。
一位在廚電領域工作多年的業內人士舉例稱,吸油煙機簡單講就是鐵皮盒子裝一個電機。去代工廠一看,生產設備非常簡單,物料清單也不貴,所謂的高端都是概念。他還曾從淘寶買回電燉盅拆開過,算下來成本在30-50塊錢之間,但這個產品賣出的價格卻在90-100元。
高利潤下,大品牌已經將更多的注意力投向品牌運營。
該業內人士表示,現在很多廚電小企業都在給美的、海爾等大企業做代工。但毛利比較高的品類,品牌企業會自己做。他表示,就像方太走中高端路線,有生產基地,代工的價值不大。據他了解,方太產品的出廠價毛利潤在40%-50%。
該業內人士表示,他曾向一個專門做第三方運營的公司了解過,廚電產品的毛利低于50%在電商渠道就會出現虧損。
“線上現在不好做,直通車這些都是競價排名,要花錢。但相對而言,線下渠道還是更貴一些。光物流一項就很貴。從廠家到經銷商,經銷商到商場,商場再到消費者,線下的物流更長。線下包裝材料比線上便宜,但這方面的差異不會很多?!彼瑫r表示,國美蘇寧這些連鎖渠道的促銷員都是廠家發工資,而進場費、店面裝修等費用也都是經銷商和廠家共同承擔,但在電商渠道這都是有計劃的一次性支付。
暴利行業最怕攪局者的出現。他對記者舉例稱,曾經低端的電磁爐賣229元,但有一家以129元殺出來了,大家就只能都降價,大企業也只能跟著它跑。
但對這個行業造成實質性沖擊的還是大品牌。
上述業內人士透露,例如美的現在也在找代工廠做抽油煙機,美的有品牌溢價空間以及渠道資源,做廚電很容易。他認為,雖然在廚電領域,品牌企業都享受著30%左右的高毛利,但也要打仗,打仗就要看誰的概念比較領先,看誰掌握更多的核心零部件生產。
他同時也認為,中國家電企業崛起在亞洲金融危機之后,一方面日韓家電產業受到嚴重打擊,而價格便宜也是非常重要的一個方面。但一個重要的問題是,中國的家電企業目前處于產能過剩階段,特別是中低端的產品,產量跟容量差別很大。而作為市場化程度最高的行業,行業最終將會進行洗牌,進而集中。
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